大发快3-大发快3官方 - 由大发快3,大发快3官方社主办的《大发快3,大发快3官方》是我国消费领域中一张全国性、全方位、大容量的综合性日报。其立足消费网投领域,依托轻工行业,面向城乡市场,最先发布相关的专业权威资讯。

“阿里妈妈购买意向指数”公布 打造消费者心智评估体系

  • 时间:
  • 浏览:1

DoNews9月17日消息(记者 翟继茹)17日,阿里妈妈正式宣告 此前的秘密项目“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指数),即通过阿里妈妈数据、技术能力,将Purchase Intent(消费者购买意愿指数)数字化,衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响,以提供更长期、动态、一体化的评估体系。

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇表示在闭门会议中对阿里妈妈提出要求, “今天,阿里妈妈也要升级,肯能亲戚亲戚许多人要对品牌进行全域的用户运营、品牌全生命周期的价值挖掘和建设,这由于分析从产品定义、产品运营土方式、服务体系搭建土方式,都将删剪不同。” 

阿里妈妈方面介绍,Alimama Purchase Intent Index(以下简称Alimama PI)是对传统营销效果评估体系的重构。肯能当下的消费者决策链路肯能地处了翻天覆地的变化,呈现出两种无序情况汇报,以流量为中心的线性投放逻辑,已非要满足新营销时代的变化和需求,品牌非要更能反应消费者心智的评估指标。

具体方面,阿里妈妈选用了如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等八大消费者互动行为来直观反映营销活动对消费者的影响,并使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型,共同根据不同行业的属性和特点,调整更适用的算法权重。

在作用于增量方面,alimama PI用定量的土方式证明了,消费者心智影响力的提升,也能带来品牌更好的生意增长。阿里妈妈方面解释,在跨Campaign的营销中,Alimama PI 一方面还都能能 基于行业维度进行对比,评估品牌在行业中的营销影响力;个人面,基于品牌历史Campaign的维度进行对比,评估本次营销所带来的效果提升。而在单一的品牌Campaign中,Alimama PI 能为品牌所带来的是媒介组合评估优化、人群✖创意评估优化、新老客触达效率评估,用数字化的土方式提升消费者运营效率。(完)